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Innovid的2018年全球视频基准研究显示联网电视

这份年度研究分析了数千项视频宣传活动的主要趋势,包括个性化和参与度的激增

 

纽约--(美国商业资讯)--全球领先的互联电视和视频广告平台Innovid今天发布了其全球视频基准(Global Video Benchmarks)年度报告。这份最新研究显示,支持互联网功能、被称为联网电视(CTV)的电视广告领域取得了又一年的大幅增长,数据驱动的个性化视频活动和移动短视频也实现了增长。这项为期一年的研究分析了数以千计的视频广告计划,涉及340家全球顶级公司的数十亿次展示,为2018年的视频广告形态提供了重要的快照,也提出了面向顶级电视营销人员的洞察和分析。与过去的部分内容一样,该报告还比较了标准前置广告视频与交互式视频在不同设备和频道上的表现,提供了关键视频KPI基准和整体表现,包括点击率、参与度、完成率和观看时间。

 

Innovid首席执行官兼联合创始人Zvika Netter表示:“全球视频基准系列报告旨在利用通过我们的联网电视和视频广告平台收集的原始数据,充当视频广告表现的分析指标。今年这份分析指标的重点是CTV,其收视率出现激增,尤其是对于优质广播内容,而且广告客户对它的偏好也在不断增加。趋势很明显:CTV已经到来。”

 

2018年全球视频基准的主题和主要发现包括:

 

·       联网电视(CTV)延续其增长轨迹 -  Innovid观察到整个2018CTV广告活动持续增长,CTV展示占所有Innovid展示的28%2017年为17%)。在2018年的所有Innovid广告中,有68%至少包含一些CTV投放。

 

·       广电公司在CTV中处于领先地位 - 随着越来越多的观众转向流媒体内容,线性电视收视率正在下降,而CTV点播收视率正在飙升,特别是在广电公司中——而营销资金也紧随其后。在2018年投放的所有广电公司广告中,投向CTV的比例达到了惊人的63%。在所有CTV广告中,广电公司的播放占比83%

 

·       CTV的优势地位提升了参与门槛 - 随着CTV成为首选渠道,营销人员可以将参与内容放置在前端和中心位置。获得比标准前置广告更高的参与度,并有可能真正赢得观看时间和注意力的高级创意内容正在满足这种需求,其交互式内容取得了引人注目的数据表现,例如与标准前置广告相比,电视内容的观看时间多71秒,参与度提高到原来的六倍。

 

·       个性化可促进广告效果 - 在从社交媒体信息流到零售空间的日益超个性化世界中,广告商正在拥抱数据驱动的动态视频以跟上个人风格。从位置和天气到第一方数据,一切都可以为其所用的动态视频在2018年增长了79%,平均每项行销计划会生成1.2万个不同的版本,而最大的推广活动则超过20万个。

 

·       移动设备上的短视频数量大量增加 - 由于更多的广告展示转移到移动渠道,报告显示10秒以内的视频数量增长明显,从2017年的5%跃升至2018年的11%。这种增长的大部分集中于社交和程序化渠道。

 

TV[R]EV联合创始人兼首席分析师Alan Wolk表示:“流媒体已经彻底改变了消费者的观看习惯,我们看到未来几年会有更大的扩张。随着CTV/OTT变得越来越普遍,消费者对广告的相关性和个性化期望也越来越普遍。市场营销人员最好能抓住这个尚未成熟的市场中的机会,提供更具吸引力、更个性化和更加有影响力的视频广告。”

 

2018年全球视频基准报告可从https://info.innovid.com/global-annual_benchmarks下载。

 

关于Innovid

 

Innovid是全球领先的视频广告平台,在手机、台式电脑、联网电视、流媒体设备及社交媒体投放的视频数量超过任何其他公司。Innovid与品牌、代理和媒体合作,推出新的广告模式,以增加互动及观看时间,为观众提供更多的价值。我们的视频平台可实现创造性的无缝跨屏投放个性化及整体测量,推动下一代视频体验并增加收入。Innovid在纽约、芝加哥、旧金山、洛杉矶、伦敦、特拉维夫、悉尼和新加坡设有办事处。如需了解更多信息,请访问www.innovid.com


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